实战人新媒体网！新媒体学习、交流、分享平台！

现在的视频网生内容跟已经发展的很蓬勃的网文网生内容具有很多相似性，网络文学发展中出现的问题，在视频的发展中也同样遇到。

一般提到的网络文学往往被诟病为快餐文学，流量大而没什么营养，其中的营养指网文作品中的意，其所蕴含的文化。作为从小学时代就开始看网文，直到现在在唐家三少只要完结了新作品就一定会抽出时间去看完的伪资深网文读者，不得不承认曾给我带来很多体验的网络文学，在初读时虽然不会觉得这是快餐，可读完后却发现除了余味，自己并没有记得什么，而过了多年后，曾经所受网络文学的触动更是找不到了。

好在一些优秀的网文因为其读者粉丝的基数确实够大，找到了同样作为快餐式消费代表的手游页游，能将 IP 卖个还不错的价格，而且随着市场对新文化价值的认知与认可，文娱文创的高热，IP 的电影、电视剧、网剧的改编权，也很值钱了。

基于这些，来看视频网生内容。十万个冷笑话是热，万万没想到是热，屌丝男士也是热，但这些不是快餐吗？这些可以像唐家三少做网文那样持续稳定的高产吗？

回头再看网文，其实也有一些所谓的快餐式网文，是让我以及很多其他读者能去回味的。如烽火戏诸侯、猫腻二位网络文学作者的作品。

是什么能让读者（观众）回味的？人物。

陈浮生、赵甲第、徐凤年、范闲，即使抛开几位主角不谈，各个作品中的小人物、配角也具有非常鲜明的特点和人物鲜活性：金刚不败的李大秘、开红色宝马的马小跳、牵一批瘦马驼着背的剑九老黄、每每读来都在脑补村姑般的奇女子海棠朵朵和妩媚妖娆的疯女子长公主。

作为伪资深二次元 er 的我，每每逛 B 站，都感触颇深，或者平日里没来由回味起某番剧，也是滋味颇多，追求其原因，也是因为人物。火影的回忆杀一直以来都被粉丝吐槽，但火影也正是因为回忆杀，才将如卡卡西、四代目这样的人物刻画的淋漓尽致。

所以对于想要生产、打造出大 IP 的 CP，我会看其能否塑造出鲜活有个性的人物。可目前的 CP，就如同网文大热时代追求流量的各位作者，一味的花心思在如何打怪升级、如何奇遇、如何扮猪吃虎上，满足读者的荷尔蒙了，就没了。

对于视频网生内容，即使是综艺类节目，如奇葩说，不也是因为这么多奇葩才受观众粉丝热爱的吗？

最后被记住的，一定是人。

尽管网文领域，盈利最好赚到钱了的是唐家三少类的作者，但这也是特定时代下的特定产物。我认为在精神文化消费也升级了以及传播方式发生改变、进化的时代，最终能脱颖而出的是将形与意，将文化通过人物来做导入的作品。

三、什么样的文娱文创项目能成长为独角兽
 

文化是个慢功夫，需要文火慢炖。而对于独角兽公司，除了 10 亿美金估值的体量标准外，对于其成长速度也有一定要求，要跑得足够快。

对于 “内容聚合平台”，其内容是掌握在作为生产者的用户手中的，这部分生产者已被各大如微信、今日头条、搜狐、新浪、网易等以及优酷、搜狐视频等平台瓜分的差不多了，而且各平台也经常放出一些现金、资源扶持计划，笼络生产者。有优质内容生产能力的人，也基本都有去生产内容的地方（如豆瓣、博客、5sing，知乎、AB 站及一些其他音乐平台等）。若想以垂直领域切入话，能撑起 10 亿美金估值的垂直领域也被挖掘的差不多了，难以再去找适合的点进入。

对于 “垂直新媒体”，目前值得关注的还是只有娱乐、体育、财经三个大类，比较传统的三个领域，市场上大玩家有很多，我是看不到小独角兽的机会。

对于 “CP/SP/IP”，我是很想将 CP、SP、IP 放到一起的，若单看 CP，CP 做得好了自然会去做 SP，把整个产业链做起来。若单看 SP，渠道资源、运营能力再强，当有了强势的 CP 头部内容话，市场的话语权自然会偏向 CP，所以单做 SP 也是会出现问题的。而 IP，则是前两者的产物，伴随着前两者产生。

之前以电视、电影为主的数字媒体时代，媒体公司对传播渠道有较强的掌控能力，媒体传播形式比较单一，属于大众传播，所以市场也在多年时间发展中形成了几大垄断巨头。而在现在的数字新媒体时代，媒体传播形式发生了变化，人群获取信息的方式越来越多，传播渠道被各个互联网平台把握，虽然头部内容依然占据一定的强势地位，但由于竞争也更加激烈，人群对内容的偏好也一直在变化，所以能否有足够大的 CP/SP 从乱局中走出来，形成一定垄断，现在还无法判断。若再考虑时间因素，在四、五年时间内做到 10 亿美金的市值，就更难以实现了。

所以，在文娱文创这个大圈子里，想找出一只独角兽，我觉得应该在 “互联网艺人经纪” 里看。

在媒体传播方式多元化的今天，我们几乎找不到一位可以称之为全民偶像的巨星。新的传播方式造成了这一现象，这一现状背后我看到的是互联网艺人经纪的很大机会。这种公司往高了做可以打造各种小的娱乐明星偶像，然后期望有一天能像 TFBOYS 那么火；往低了做可以不管什么偶像不偶像的，有人喜欢，有一大批粉丝就好，直接从羊身上薅羊毛。

做 “互联网艺人经纪” 的关键是对 “艺人” 的掌控力，哪一家有自己的核心优势，建立了某些竞争壁垒，自己家的网红不往外乱瞅，别人家的网红花了心思的想往自己家蹦，那么事儿就基本成了。实战人内容创业网，内容创业者学习、交流、分享平台！最新QQ交流群：246245396

勾搭小编微信号：7991322，加入实战人新媒体网官方社群，做新媒体的人都在这里了！