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从分答匆忙收场看知识变现到底有多难

分类:内容创业综合 浏览: 次 时间:2017-03-23 作者:秩名  来源:文化帮
对于分答来说,这样一个新生并且风头正盛的分享平台最近却出现2个星期的停摆状态,让不少人猜测分答或将遇到前所未有的危机。...

从分答匆忙收场看知识变现到底有多难


实战人内容创业网(nr.shizhanren.com) 分答是2016年5月果壳网旗下在线推出的一款付费语音问答产品,上线后因为王思聪、章子怡、“ayawawa”等明星、网红的入驻迅速在微信上走红,成为炙手可热的一款知识变现新产品。

 

对于分答来说,这样一个新生并且风头正盛的分享平台最近却出现2个星期的停摆状态,让不少人猜测分答或将遇到前所未有的危机。


分答的出现仅是一场营销?
 

数据显示,截至6月27日,分答上线仅42天便创造出100多万用户、33万答主、1800万个订单及19万次付费的成果,至此资本开始蜂拥而至。6月底,果壳网创始人姬十三宣布分答获2500万美元A轮融资,投资方包括元璟资本、红杉中国、罗辑思维和王思聪旗下的普思资本。

按照分答的定位,它应该是一个以付费语音为主的另类的知识获取渠道,用户能够通过它快速高效地获得自己想要的知识。不过,让分答迅速进入人们视线里的不是知识付费带来的知识获取便利性,而是国民老公王思聪高价回答粉丝提问为分答带来的话题性。这更像是一场成功的营销带来的一场线上狂欢。
 

分答之初,热度最高的便是王思聪的率性回答,人们关注最多的还是知识付费后八卦性。用户发现原来生活中触不可及的人可以通过这样一款软件拉近距离,但这离“知识获取”其实还是有一定距离的。


分答面临的困境有哪些?
 

即使上线之初凭借人物话题性和人们的猎奇心理,用户不断增长,不过随着人们对这种模式猎奇心理的减弱,用户的真正需求开始被激发,并试图通过分答找到解决的出口。尽管分答满足了一部分用户的真正需求,但是从长远来看,分答在解决用户真正痛点的做法上并没有太多创新。


社交属性的知识变现必然会遭遇困境:纵观分答的整个生命历程,我们不难发现分答从一开始便和社交紧密联系在一起。社交与知识变现联系在一起并没有什么不好,只是将社交与知识变现强制联系在一起就会产生问题。社交属性最大的特点是用户粘性不强,而知识变现就显得有局限性,毕竟知识获取是一个过程。这样牵强的关系使得用户体验受到影响。


粉丝消费并不能成为知识变现的主动力:分答采用“网红+粉丝”问答模式,网红能够使分答在短时间内获得大量用户关注,但用户黏性并不高,而且许多粉丝更关注网红、明星的隐私,一旦他们的隐私较大程度被消费,粉丝对他们的提问兴趣就会有所降低;另一方面,分答所规定的回答时间仅为60秒,时间过短回答难免仓促片面,这也会降低提问者的积极性。


问答内容面临审查问题:作为语音问答平台,分答的内容最终呈现形式以语音为主,但平台对于用户语音内容该如何监管,目前并没有可供参考的办法。


知识变现就真的这么难么?


知识付费,让人们开始体会到知识的经济价值所在。但是真要做好知识变现这门生意,可不是件容易的事。其实关于分答能不能火,在此之前就一直被讨论着。 其实在当下,付费类互联网产品正在加速增长,如以前的视频网站,基本是用户很少有付费的习惯,但最近以来,随着各类网络剧以及体育直播等市场的加大,视频类网站的付费人数增长也非常之大,尤其是随着二次元一代的长大,付费获得正成为互联网的新趋势之一。


除此之外,文献检索、付费订阅、技能众筹等付费类知识共享方式已然在告知人们知识经济时代的到来。不过共享经济理念为知识共享平台打开了新的大门,也带来了一些问题:如何保证服务的质量,如何对产生的内容进行沉淀和扩散,如何提高匹配的效率,如何提高分享者和用户之间的信任度,如何构建一个人与人之间紧密联系的体验过程......


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